服装业是中国各产业中“集群化”？突出的行业之一，具有明显的集群特征。广东、浙江、江苏、山东和福建都是服装生产大省，五省产量占全国服装总产量的80%.由于服装行业技术难度和机械要求低，缺乏品牌，OEM 为主，因此大量中小企业涌入服装行业。大量企业生产的产品款式和花色上略有差异，但基本上同质化特征明显，产品不存在优势，只有依靠价格取胜，因此行业内无序竞争严重。中国中小企业的平均寿命却只有2.9年，淘汰机制还在加快运行。目前服装行业大部分企业的平均利润在3%~5%，部分小企业甚至无法保证3% 的低利润，服装业中的小企业利润空间不断被挤压，更新极快。

      中国服装行业在“十二五”期间将面对着一个全新的发展时期——后危机时代。服装行业实现健康的可持续发展，必须实现发展方式的转变、结构调整、产业升级，提高科技和品牌对产业发展的推动力，在此过程中，将有大批中小企业被行业淘汰更迭。 预计2013 年服装行业竞争力较强的企业将是：一是平均利润超过5% 的企业，还有缓和的利润下降空间；二是产品附加值较高有议价能力的企业，可以通过提价来转嫁成本增加的压力。

      中国服装纺织行业对出口依赖度较高，大部分服装企业的产品附加值较低，因此价格因素依然是影响出口的重要因素，因此国际经济状况对我国服装行业影响较大。目前，我国纺织品服装出口占全球市场份额达32.71%，主要市场为欧美、日本等，这些市场基本饱和。综观世界服装制造业的发展路径，虽然目前在未来很长一段时间内，中国仍将占据着世界制造中心的位置，但我们必须看到中国服装行业的现状——设计力量薄弱；面料、辅料、服饰配件产品不能适应提高服装产品附加值的要求；内外销服装生产采用进口面料的比重逐年增长；出口产品档次低，附加值不高；行业内部竞争激烈，利润率下降；企业规模较小，对冲击的抵御能力差；出口贸易受到劳动力成本更低的印度、越南等国家的竞争；出口贸易非关税壁垒不断增加；国内市场面临国外知名品牌进入的威胁。面临诸多行业困境，突围的方法只有加快产业转型分享行业价值链中高端利润。

      服装企业要走可持续发展道路，必须超前筹划并调整和优化出口商品结构，通过产业转型升级和科技创新开发自主品牌、生产有企业特色的商品；开发低碳环保、纯天然纤维和保健型面料等新型替代面料，以应对棉等面料价格暴涨；提高产品质量和工作效率，改善自动化流程提高服务水平，做到节能减排，以培养增值产业链，严格控制“两高一资”（高污染、高能耗、资源型）的产品出口，关注可持续发展，推动绿色技术，向集约化的高效、低耗的技术密集能源节约型转型，这也是全国服装“十二五”发展规划的重点。建立自身品牌、提升品牌认知度、提升研发设计能力、与国际流行趋势接轨，形成连锁经营网络以促进内销渠道的拓展成为众多服装企业的努力方向。

      作为当今服装行业较为成熟的商业模式---连锁销售成为了热宠，其品牌在创立初期，必定树立了坚定而长远的品牌信念。从批发到专卖，从小型的家族企业到上市的公众公司，依托优良品质的、专业的生产及营销树立品牌形象。      

      随着运营模式的转变及业态的发展意识到，将信息化技术的加入行业营销成为必然趋势，建立出立体、网状的组合方式，以进行营销宣传、广而告之,通过精准的信息渠道进行数据库营销推广；并结合线上线下互补的方式，完成从普通零售商向时尚品牌概念引领者的转化。

      作为时尚的引领者，企业本身对于品牌形象营销具有强烈需求，希望借助联网化的信息发布渠道进一步提升连锁店的整体服务环境，为消费者提供更贴心的服务。

      许多时尚品牌对其专卖店进行统一形象的高档装修，气派豪华，但与其形象极不相符的是营销活动的下发及新品上市的信息发布还是采用传统的纸面形式。如何突破固有采用更新颖、更吸引人的宣导方式成为其迫切需求。
新数字媒体是近年来兴起的？具个性魅力的“第六媒体”， 自2002年底在中国诞生以来，已经发展到技术和规模都相对稳定的成熟阶段，数字标牌等新媒体正在从他的出生地——商务楼宇，逐渐蔓延至大众公共场所之中：休闲娱乐场所、大卖场、公交车……

      星网锐捷数字标牌充分利用现有宽带网络和显示设备，采用先进的数字编解码和传输技术，对分布于各地的显示设备实现网络集中管理、内容远程传输，使动态信息等资讯得以实时发布。满足了时尚服装品牌对门店的营销需求及信息发布需求。用数字标牌淘汰落后的印刷海报，全屏播放高清图片及实现图片和视频的分屏组合播放，从而引领进入数字化时代；通过网络技术实现远程控制，实现了营销宣传信息的随需而变。